內衣市場調查報告
在現(xiàn)在社會，報告十分的重要，報告包含標題、正文、結尾等。在寫之前，可以先參考范文，以下是小編為大家整理的內衣市場調查報告，僅供參考，大家一起來看看吧。
學院：經(jīng)濟與管理學院
專業(yè)：xxx
班級：xxx
組員：xxx、xxx
市場營銷1309xxx
前言
隨著市場經(jīng)濟競爭的日益激烈，大學生就業(yè)問題隨之成為社會熱點問題。其實，創(chuàng)業(yè)是個不錯的選擇。應學校要求，本學期市場營銷學課程要求營銷理論加以實踐，從而更好地鍛煉我們的能力。因此，我們1309班市場營銷的四位同學設計了一份創(chuàng)業(yè)報告，因為學校就處于市中心，想在學校周邊開一間自創(chuàng)牌豐韻內衣店。
針對本組創(chuàng)業(yè)項目，我們首先對市場影響豐韻牌內衣店開發(fā)做了全面的市場調研。本次調研時間為20xx年10月9日至20xx年11月9日。主題為豐韻內衣市場調研報告。我組全體成員通過上網(wǎng)查閱書籍，搜集了大量的資料，并設計了一份有關內衣的調查問卷，并由每位成員在班級間以及周邊居民進行調查，共完成了182份調查問卷。根據(jù)相關資料，完成了本次的調研報告。
本報告由xx擔任主編，參加撰寫的人員有：xx、xxx、xxx。分工為：xx負責“前言”及“淮安市區(qū)消費者分析”；xx負責“競爭對手分析”；xxx負責影響內衣消費的淮安市宏觀環(huán)境分析；xxx負責市場狀況分析。
由于時間倉促，編者水平有限，報告中難免有失誤，敬請指正。謝謝！
目錄
一、市場狀況分析
（一）市場規(guī)模和趨勢分析
（二） 內衣 產品特點分析
（三） 豐韻品牌形象定位
（四）市場供求分析
二、淮安市區(qū)消費者分析
（一）需求量分析
（二）需求要求分析
（三）、需求特點分析
三、競爭分析
四、影響內衣消費的淮安市宏觀環(huán)境分析
（一）人口環(huán)境分析
（二）經(jīng)濟環(huán)境分析
（三）文化環(huán)境分析
五、市場狀況分析
（一） 市場規(guī)模和趨勢分析
1．中國內衣市場基數(shù)大，增長快
中國有13億人口，市場基數(shù)大，而且隨著人們消費水平逐年提高、思想的日益開放，內衣已經(jīng)成為服裝產業(yè)中最具活力、成長最快的一個分支，被譽為“服裝行業(yè)最后的一塊蛋糕”。20xx年，中國內衣銷售額已達1000億元以上，顯示出巨大的市場潛力。預計在未來10年中，內衣每年的增長率應在20％左右，而一些著名品牌如歐迪芬，近幾年的增長率都在50％以上。
2、內衣消費觀念不成熟
據(jù)在網(wǎng)站上調查，僅北京、上海、廣州、沈陽四個城市的調查中，80%的女性不知道內衣的型號，有些連自己的胸圍尺寸也不清楚；90%以上的人認為內衣太貴是一種浪費（華歌爾、黛安芬等在中國的售價屬于太貴）；而關于內衣款式只有15%的女性選擇性感。這一調查結果雖然未必全面，卻也說明了中國內衣市場還有待開發(fā)。
3．市場分散，地域差別大
中國國土廣闊，人身體形差異非常大，這對內衣產品研發(fā)是很不利，很難做出一個標準體形的模型。此外，南北內衣消費差異大，南方消費較注重開放的立體造型和色彩的多樣性，做工細膩，面料的選取多為絲綢、蕾絲花邊、錦緞等上乘材料。而北方內衣消費則追求質樸，講究柔軟舒適，現(xiàn)代意識較弱，更注重功能性和實用性。中國品牌內衣地域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)明顯的南強北弱勢頭。從內衣生產廠家數(shù)量分布看，南方占主導地位，其中尤以廣東、上海最為突出，而北方內衣生產企業(yè)相對較少，所以即使是在北方市場，內衣產品也以南方產地居多。
4．女性內衣正成為商家矚目的熱點
隨著城市化進程的不斷發(fā)展，在未來，中國將涌現(xiàn)更多的中小城鎮(zhèn)，隨之都市白領、城市小資將越來越多，另一方面，多元化文化的沖擊及消費觀念的轉變，中國城市女性將愈發(fā)注重內衣的品質以及內衣的文化、生活價值，品牌消費意識將愈加濃郁。從講究舒適、追求美觀到營造氛圍、改變形體，多樣化和個性化成為新世紀內衣的口號。各種應時、應情、應季的內衣正成為女性的重要消費對象。
（二） 內衣 產品特點分析
任何一個品牌的發(fā)展都是滿足消費者需求，滿足時代潮流，從而上升為一種文化，一種生活方式，如耐克，可口可樂，IBM等。作為新生品牌，豐韻的發(fā)展方向也不例外，不僅需要增強產品的實用性、舒適性，還要滿足時代潮流。
所以針對潮流，“豐韻”做到了一下幾點：
1、材質親膚
內衣是貼身之物，所以在表布的材質上需要格外講究。華麗的風格帶動蕾絲與刺繡的大量使用，便以多款的刺繡蕾絲素材制成的彈性內衣體現(xiàn)出性感嫵媚的女性美。不僅延展性佳，與肌膚觸感柔細，更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特點。
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